品牌策劃之打造品牌IP的方法

越來越多的品牌都開始打造IP，因為在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，品牌IP化特別適合在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，并建立情感共識，這些都是傳統(tǒng)品牌形象系統(tǒng)無法勝任的，在未來品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介紹幾種打造品牌IP的方法。

一、品牌名就是IP，可形象化

這是高度一體的IP化品牌，如尊尼獲加，以及中國的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。

二、將產(chǎn)品發(fā)展為擬人化、萌寵化IP

讓產(chǎn)品特質(zhì)與IP形象高度結(jié)合，直接加強產(chǎn)品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等

三、創(chuàng)始人或核心員工成為個人化IP

直接讓個人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號召力，如喬布斯之于蘋果，馬斯克之于特斯拉，中國也有不少相似案例，如雷軍之于小米，董明珠之于格力。

四、收購成名IP，長期作為品牌形象代言

這樣的好處是有現(xiàn)成受歡迎的IP靈魂和形象，為品牌助力，如FidoDido之于七喜汽水，這種情況在國外很多，國內(nèi)初步出現(xiàn)。

如果是初創(chuàng)企業(yè)或老企業(yè)創(chuàng)造新品牌，可以直接用第三種；如果想加強產(chǎn)品魅力，可以選第一種；如果領(lǐng)軍者極具個人魅力，會自然形成第二種；如果想IP化但自身不擅長，那么可以采取第四種。

總之，品牌策劃中在進行IP化的時候，最好是緊密和自己的產(chǎn)品特性、風格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標消費群體的心靈。