品牌營銷策劃：一個完整的品牌包含哪三大系統？

很多企業把打造品牌寫進企業的使命與愿景之中，打造百年品牌、打造國際知名品牌諸如此類巴拉巴拉。好像企業的存在意義就在于打造品牌。真的是這樣嗎？今天高歌策劃和大家分享一個完整的品牌應該包含的三大系統：

1、符號系統——品牌擁有哪些區別于競爭對手的識別符號

2、利益系統——品牌的功能優勢和品質表現

3、意義系統——品牌與消費者形成一個具有共通價值信仰和心理模式的共同體

品牌營銷策劃：一個完整的品牌包含哪三大系統？

三個系統涵蓋品牌的各項資產，代表企業為打造品牌所做的全部事情。

符號系統訴諸用戶的記憶反應

利益系統訴諸用戶的認知反應

意義系統訴諸用戶的情緒反應

從而共同完成品牌這一心理現象。

品牌是企業戰略與營銷資源的頂層設計，是用戶心智與體驗的感知集成。

無論品牌如何定義，都應該包含這三大基礎系統。