品牌策劃方案包括哪些內容你知道嗎？

品牌策劃是一個企業根據自身企業的營銷目標，進而進行設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心，然而一份完整的品牌策劃方案主要包括了哪些內容呢?接下來就由長沙品牌策劃公司給大家講解講解。

　　一、分析與評估

　　1、管理營銷信息與衡量市場需求：

　　(1)、營銷情報與調研;

　　(2)、預測概述和需求衡量。

　　2、評估營銷環境

　　(1)、分析宏觀環境的需要和趨勢;

　　(2)、對主要宏觀環境因素的辨認和反應(包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境。

　　3、分析消費者市場和購買行為

　　(1)、消費者購買行為模式;

　　(2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等);

　　(3)、購買過程(包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段。

　　4、分析行業與競爭者

　　(1)、識別公司競爭者(行業競爭觀念，市場競爭觀念);

　　(2)、辨別競爭對手的戰略;

　　(3)、判定競爭者的目標;

　　(4)、評估競爭者的優勢與劣勢;

　　(5)、評估競爭者的反應模式;

　　(6)、選擇競爭者以便進攻和回避;

　　(7)、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡。

　　5、確定細分市場和選擇目標市場

　　(1)、確定細分市場的層次、模式、程序、細分消費者市場的基礎、細分業務市場的基礎，有效細分的要求;

　　(2)、目標市場的選定、評估細分市場，選擇細分市場。

　　二、開發營銷戰略

　　1.營銷差異化與定位：差異化、開發定位戰略、傳播公司的定位。

　　2.新產品開發：新產品開發的挑戰包括外部環境分析、有效的組織安排、管理新產品開發過程。

　　3.管理生命周期戰略：產品生命周期各個階段、產品生命周期的營銷戰略概念各階段的歸納和評論。

　　4.設計和管理全球營銷戰略：關于是否進軍國際市場的決策、關于進入哪些市場的決策、關于如何進入該市場的決策、關于品牌營銷方案的決策。

長沙品牌策劃

　　三、品牌營銷方案

　　1.管理產品線、品牌和包裝：產品線組合決策、產品線決策、品牌決策、包裝和標簽決策；

　　2.設計定價策略與方案：制定價格、修訂價格。

　　3.選擇和管理營銷渠道：渠道設計決策、管理決策、渠道動態、渠道合作、沖突和競爭。

　　4.設計和管理整合營銷傳播。

　　5.管理廣告、銷售促進和公共關系：開發和管理廣告計劃。

　　6.管理銷售隊伍：銷售隊伍的設計、銷售隊伍管理。

　　以上就是長沙品牌策劃公司給大家分享的內容，希望上述內容對您有所幫助，如果您需要品牌策劃的話，可隨時聯系我們！